Promouvoir son livre sans réseaux sociaux : le guide de proximité
Des méthodes efficaces et rassurantes pour faire connaître un livre hors du web : librairies, bibliothèques, presse locale, salons et ventes directes. Idéal pour l’autoédition et les petits tirages.
Vous avez écrit un livre et vous souhaitez le faire connaître sans dépendre des réseaux sociaux. Bonne nouvelle : les méthodes “classiques” restent redoutablement efficaces, surtout pour des auteurs qui publient en petites séries et visent un lectorat de proximité. Voici un plan clair, rassurant et concret, du premier contact avec une librairie à la tenue d’une séance de dédicace, en passant par la presse locale et les clubs de lecture.
1) Préparer des fondations solides
Votre positionnement en une phrase. En 20 secondes, on doit comprendre de quoi parle le livre, à qui il s’adresse et ce qui le rend singulier.
Exemple : “Roman historique situé à Lyon en 1943, inspiré d’archives familiales, destiné aux lecteurs de sagas et de récits de mémoire.”
Un mini-dossier de presse (2 pages maximum).
Présentation de l’auteur (5–8 lignes)
Argument du livre + 3 extraits courts
Données pratiques : format, pagination, prix TTC, ISBN, catégorie (roman, témoignage, etc.)
Coordonnées + photo de couverture en haute définition
Un kit auteur prêt à l’emploi.
5 à 10 exemplaires “services de presse”
Marque-pages et cartes d’invitation (utiles pour librairies et bibliothèques)
Une affiche A3 pour annoncer une rencontre
Un bon de commande papier (pour ventes directes et correspondance)
Astuce fabrication : privilégiez un petit tirage de qualité (couverture pelliculée, papier agréable) et quelques supports imprimés assortis (affiches, marque-pages, ex-libris). L’homogénéité visuelle inspire confiance.
2) Les librairies : le cœur battant de la recommandation
Ciblez localement. Commencez par 5 à 10 librairies proches de votre thème ou de votre domicile. Notez le nom du responsable, les horaires calmes (souvent en début d’après-midi en semaine), et allez-y avec le sourire, votre livre en main.
Le bon discours (court et courtois).
“Bonjour, je suis l’auteur de ce roman publié en petite série. Il se déroule à [votre ville/quartier], et plusieurs lecteurs locaux s’y reconnaîtront. Seriez-vous d’accord pour le prendre en dépôt et envisager une rencontre avec vos clients ? Voici un dossier très bref.”
Le dépôt-vente en pratique. Beaucoup de libraires acceptent un dépôt, avec une commission usuelle autour de 30 à 40 % du prix public. Convenez sur papier : quantité déposée, prix, commission, durée du dépôt et modalités de règlement. Passez régulièrement saluer et réassortir : la relation compte autant que le livre.
Maximiser la visibilité. Proposez une petite affiche et des marque-pages à la caisse. Offrez au libraire un exemplaire “de démonstration” si possible : le conseil naît souvent d’une lecture rapide.
3) Bibliothèques, médiathèques et clubs de lecture
Rencontres et lectures publiques. Les bibliothèques ont un public fidèle, curieux et attaché au lien humain. Proposez :
Une rencontre “conversation avec l’auteur” (45–60 minutes)
Une lecture à voix haute d’un extrait (10 minutes)
Un temps de questions, suivi de dédicaces
Clubs de lecture et associations. Contactez les clubs de lecture, sociétés d’histoire locale, amicales, universités du temps libre. Offrez un exemplaire de service pour sélection, et proposez un tarif de groupe.
4) Presse et radios locales : l’impact du “proche de chez nous”
Un communiqué simple et soigné. Tenez-vous à une page : quoi, qui, où, quand, pourquoi c’est intéressant pour les habitants. Joignez une photo nette (portrait + couverture).
Des angles qui parlent aux rédactions. Lien avec l’histoire locale, un métier du territoire, une cause culturelle ; ou l’organisation d’un événement (dédicace, conférence).
Entretiens radio. Les radios locales accueillent volontiers les auteurs. Préparez 3 messages clés et un extrait à lire à l’antenne.
5) Salons du livre, marchés artisanaux et événements
Choisissez des manifestations à taille humaine. Les petits salons régionaux, fêtes du livre, marchés de Noël et journées du patrimoine attirent un public engagé.
Soignez votre stand. Nappe unie, chevalet pour la couverture, présentoir de marque-pages, stylo de dédicace, affiche A3. Proposez un ex-libris numéroté pour les 20 premiers acheteurs : cela crée l’envie.
Collectez des contacts. Un simple formulaire papier pour noter prénom, e-mail et ville (avec consentement) afin d’annoncer vos prochaines rencontres.
6) Partenariats de proximité
Établissements scolaires et universitaires (si le thème s’y prête) : ateliers d’écriture, témoignages, échanges autour d’un sujet d’étude.
Maisons de la presse, offices de tourisme, maisons de quartier : vitrines locales sensibles aux ouvrages ancrés dans le territoire.
Entreprises et comités d’entreprise : cadeaux clients, bibliothèques internes, conférences thématiques à l’heure du déjeuner.
Photographes, artistes, lieux culturels : lectures croisées, accrochages, soirées “livre + musique”.
7) Vendre sans internet : le circuit court, tout simplement
Vente directe lors des événements. Munissez-vous d’un carnet à souches et d’un lecteur de carte si vous en avez un ; sinon, espèces et chèque restent tout à fait possibles.
Correspondance postale. Un bon de commande papier (vos coordonnées, prix, frais de port, RIB/ordre du chèque) et des enveloppes bulles suffisent. Glissez un marque-page : c’est une attention qui circule.
8) Calendrier type sur 8 semaines
S-8 à S-6 : finaliser dossier de presse, supports imprimés, liste des libraires et médias.
S-6 à S-4 : démarcher librairies et bibliothèques, caler une première dédicace. Envoyer le communiqué aux médias locaux.
S-3 à S-1 : relances courtoises, dépôt d’affiches, confirmation logistique (table, chaises, horaires). Préparer votre lecture.
Semaine J : tenue de la rencontre, photos (par le libraire ou un proche), vente et dédicaces.
S+1 à S+2 : remerciements, retour vers la presse avec un court compte rendu, réassort des points de vente.
S+3 à S+8 : multiplier une ou deux dates supplémentaires (autre librairie, bibliothèque, salon).
9) Budget indicatif et tirages malins
Petits tirages, grands effets. Mieux vaut 100 à 300 exemplaires bien finis que 1 000 qui dorment.
Supports promotionnels utiles : 200 à 500 marque-pages, 5 à 10 affiches A3, 20 cartes d’invitation élégantes.
Prévoir une marge auteur. Fixez le prix en tenant compte de vos coûts d’impression et de la commission libraire. Un prix juste rassure et favorise la recommandation.
10) Erreurs courantes à éviter
Se présenter sans rendez-vous aux heures d’affluence (samedi après-midi).
Laisser un livre sans fiche claire (prix, coordonnées, modalités).
Organiser une dédicace sans relais local (affiche, petit article, mailing de la librairie).
Multiplier les extraits trop longs lors des rencontres : mieux vaut court, vivant, puis l’échange.
11) Modèles prêts à l’emploi
Script d’appel librairie
“Bonjour Madame/Monsieur [Nom], je suis [Votre nom], auteur·e d’un [genre] qui se déroule à [lieu]. Je vous propose un dépôt-vente et une rencontre avec vos lecteurs. Je peux passer [jour/heure calme] avec un dossier de deux pages et des marque-pages. Cela vous conviendrait-il ?”
Plan d’une rencontre (60 minutes)
Accueil par le libraire (5 min)
Présentation de l’auteur (5 min)
Lecture de deux extraits (2 × 5 min)
Échanges avec le public (25 min)
Dédicaces (15 min)
12) Et l’imprimeur dans tout cela ?
Un imprimeur attentif est un partenaire stratégique : cohérence graphique entre le livre et vos supports, réassorts rapides pour ne pas manquer une vente, finitions soignées qui valorisent votre travail. Pour des petits tirages et des réimpressions souples, pensez à regrouper livre + marque-pages + affiches dans la même commande : coûts optimisés, délais maîtrisés et identité visuelle harmonieuse.
En résumé
La promotion hors réseaux sociaux repose sur trois piliers : la proximité (librairies, bibliothèques, presse locale), l’événement (rencontres, salons) et la constance (repasser, remercier, réassortir). Avec un discours clair, quelques supports imprimés élégants et un calendrier simple, vous bâtissez un bouche-à-oreille durable, celui qui fait la longue vie des livres.
Si vous le souhaitez, je peux vous proposer une check-list imprimable et des modèles de documents (dossier de presse, bon de commande, communiqué) adaptés à votre projet et au format de votre ouvrage.
